雷声大雨点小?男士香水线上年同比增长54.79%


“生意越是不好做,越是要专业。”在中国美妆网记者近日的采访中,有品牌负责人认为,护肤马太效应加剧,彩妆进入门槛高,面膜竞争白热化。

 

相对而言,香水这块处女地有着无限生机。“在当下的市场,越是聚焦越有可能性,未来趋势必将是不断细分。”然而,回过头来看,香水品类一直是雷声大雨点少,更勿论细分的男士香水。但如前文所述的负责人所言,细分是趋势。那么,当下的男士香水市场,究竟呈现出怎样的态势?

近日,追灿数据旗下决策狗,从市场规模、市场趋势、品牌竞争格局等方面数据对男士香水进行市场分析。

1513848164112906.jpg

 

年同比增长率为54.79%

男士香水,通常指一种香料形成,一般上,男性香水可分为四大类,即香精、香水、淡香水及古龙水。数据显示,香水线上市场近12个月的年同比增长率为70.62%,男士香水线上市场近12个月的年同比增长率为54.79%201710月销售额同比去年同月增长29.22%,可以明显看出男士香水的快速增长趋势。

 

 

约占整个香水市场的19.57%

数据显示,香水线上市场最近12个月总销售额(淘宝天猫)约26.27亿元。其中男士香水最近12个月总销售额(淘宝天猫)约4.88亿元,男士香水201710月销售额约42,395,799,占整个香水市场的19.57%左右。

 

2.jpg

 

名蓝、健美创研、hermes/爱马仕快速增长

top10品牌销售趋势中可以看到,男士香水top10品牌销售额中 名蓝、健美创研 、 hermes/爱马仕环比增长最快,增长幅度分别为140.06%58.38%9.5%

 

3.jpg

 

Top10品牌份额占比50.42%

Top10品牌占比50.42%,竞争品牌相对较多,市场集中度较高。10月销售额前3品牌分别是 bvlgari/宝格丽、versace/范思哲、 calvin klein/卡尔文克雷恩,分别占比 7.33%7.08%6.53% 10top10品牌男士香水销售额排行中,bvlgari/宝格丽、versace/范思哲、calvin klein/卡尔文克雷恩的市场份额远超其他品牌。

 

4.jpg

 

总结

消费者的需求不断变化,向健康、安全、便捷的方向不断转变,企业只有抓住市场趋势,提供满足消费者需求的产品,才能在市场竞争中快速发展。