会玩!MAC和彪马推联名 营销口红全新玩法

   


彩妆和时装仿佛是天生的一对,两者相撞总能产生剧烈的化学反应。日前,PUMA彪马宣布为了纪念旗下经典鞋款 Suede 诞生50周年,品牌将与知名彩妆品牌MAC魅可开启合作计划,推出大热口红配色的全新鞋款。

 

新品选取了MAC口红的Crème d’Nude、Lady Danger 和 Sin 三个大热色号,结合经典鞋型进行设计,配有同色系的鞋带,鞋身上印有PUMAx MAC 合作系列的新款 logo。据了解,新品将于5月17日在美国线上线下同时发售。

 

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谈及此次联名,品牌营销专家路胜贞在接受记者采访时表示,彪马的联名非常广泛,设计师、明星、知名品牌均在其列,魅可更是为了突出它街头奢华与传奇经典碰撞的风格,利用街头文化的影响带动自身产品的影响。“两者具有相同的气质、交叉的消费群体,这种联名无疑是能够受到市场欢迎的。”

 

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在“联名”这条营销之路上,MAC的玩法可谓越来越多。仅2018年,品牌就分别和超级造型师兼 Diesel 创意总监 Nicola Formichetti 合作,推出MAC Nicopanda 联名彩妆系列;随后又和Moschino创意总监、鬼才设计师Jeremy Scott推出了联名。

 

以MAC和Jeremy Scott 的联名为例,这次的产品联名在设计上以80年代至90年代的音乐场景为題,将老派音箱、磁带CD等元素套用在彩妝包上。这种联名产品形态,把近年来流行的复古风格以一种独特的方式呈现出来,为品牌吸引新一代消费群体的目光增加了曝光度。

 

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事实上,美妆联名近年来已经从名人蔓延到时装等整个时尚产业,甚至是快餐领域。


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对此,路胜贞表示“这是一个相互借力,触发品牌张力的过程。双方借助共通的气质和内涵,打造一个消费符号联盟,以跨界、打乱、重组为各自品牌的发力点,营造新的消费符号。”他强调,这种做法具有解构、重构的冲击力,潮感性强,能够迎合时尚消费的跳跃感,从而塑造出“形乱意同”的消费新境界,抓住和满足消费者独特的时尚心理需求。

新闻来源:化妆品财经在线